November 19, 2019 Cộng Đồng Phụ Nữ Số #1 Việt Nam

Lịch sử phát triển của thị trường mỹ phẩm Việt

Lịch sử phát triển của thị trường mỹ phẩm Việt

Trước năm 1997, thị trường mỹ phẩm Việt Nam chưa được mấy ai chú ý đến bởi với

suy nghĩ thu nhập của người dân nói chung và thu nhập của phụ nữ nói riêng còn quá thấp

và ngân sách chi cho việc tiêu dùng mỹ phẩm còn quá ít ỏi. Lúc ấy mỹ phẩm được bày bán

trên thị trường chủ yếu là hàng rẻ tiền đa phần là hàng Trung Quốc và hàng trong nước,

một số ít là hàng ngoại. Quan niệm này hiện nay dần không còn nữa, ngược lại hiện tại

Việt Nam có hơn 200 hãng mỹ phẩm ngoại quốc đang hoạt động sản xuất kinh doanh và

con số này chưa dừng lại. Nhìn chung tất cả các hãng này đang ăn nên làm ra với doanh số

bán hàng tăng trung bình từ 30-40%/năm (theo thống kê của Công ty AC Neilson).

Vì sao trong thời gian ngắn thị trường mỹ phẩm Việt Nam được tất cả các hãng mỹ

phẩm hàng đầu trên thế giới chú ý nhiều như vậy?

Tờ Far Eastern Economic Review (www.feer.com) cho rằng, các hãng mỹ phẩm bị thu

hút bởi Việt Nam có mức thu nhập khả dụng tăng nhanh cùng nhịp độ tăng trưởng GDP

hằng năm là 7.24%.

Cụ thể hơn, bà Kelly Harte, Tổng giám đốc Công ty mỹ phẩm Avon Việt Nam cho biết,

lý do chọn Việt Nam đầu tư vì đây là thị trường rất tiềm năng đối với ngành mỹ phẩm.

Minh chứng là gần đây trên thị trường chứng khoán Hoa Kỳ có nhắc đến tên 3 thị trường

mỹ phẩm đáng chú ý nhất là Việt Nam, Trung Quốc và Thổ Nhĩ Kỳ. Hoặc theo như nhận

định của rất nhiều doanh nghiệp khác, người Việt Nam chi tiền cho mỹ phẩm còn khá

khiêm tốn. Như trong năm 2006, tổng số tiền người dân Việt Nam chi dùng để mua mỹ

phẩm và các sản phẩm làm đẹp là 82 triệu USD và trung bình một phụ nữ chi tiêu 3-4

USD/năm, trong khi đó Thái Lan: 19.5 USD/năm, Hàn Quốc: 40.9 USD/năm, Đài Loan:

41.7 USD/năm, Hồng Kông: 35.7 USD/năm, Trung Quốc: 10 USD/năm. Đây là điểm yếu

nhưng đồng thời cũng là cơ hội tốt để phát triển mạnh thị trường mỹ phẩm Việt Nam.

Trong ngành mỹ phẩm đang ăn nên làm ra ở Việt Nam, không thể không tính đến

HMPCST. Thật ra, HMPCST không mộc mạc như cái tên gọi của nó, việc kinh doanh

2

HMPCST còn có cơ hội và điều kiện tốt hơn việc kinh doanh các nhóm mỹ phẩm còn lại.

Vì HMPCST thuộc nhóm hàng hóa đáp ứng các nhu cầu cơ bản thiết yếu của con người.

Hơn thế nữa, với quy mô dân số 83 triệu người, cùng với mật độ dân cư đông đứng hàng

đầu trên thế giới, tốc độ tăng trưởng kinh tế cao và thu nhập của đại bộ phận người dân

không ngừng được cải thiện. Cùng với đó là nhu cầu làm đẹp của đại bộ phận dân cư tăng

nhanh. Ngày nay người tiêu dùng không chỉ mua dầu gội, kem xả, thuốc nhuộm tóc bạc

mà họ còn sử dụng HMPCST đắt tiền để nuôi dưỡng, tạo dáng làm tăng thêm vẽ đẹp cho

mái tóc. Tất cả dường như không thể tốt hơn dành cho ngành sản xuất kinh doanh

HMPCST phát triển và thu được nhiều lợi nhuận. Theo thống kê của Công ty AC Neilson,

hiện người dân Châu Á Thái Bình Dương, Trung Quốc, Việt Nam, Thái Lan, Philipines trả

lời có dành chi tiêu và các nổ lực nhằm duy trì và nâng cao vẽ đẹp cho mái tóc là 66%

(Việt Nam là 70%). Nhưng thực tế chiếc bánh ngon này không được chia điều cho tất cả

mà chỉ tập trung ở một vài tập đoàn hóa mỹ phẩm đa quốc gia như :Univer Group;

Procter&Gamble; L’Oreal Group; Revlon Inc; Wella AG…

Các nhà sản xuất kinh doanh HMPCST trong nước đã thất thế trước các đối thủ cạnh

tranh hùng hậu là các tập đoàn đa quốc gia ngay tại sân nhà. Đặc biệt năm 2006 đánh dấu

một bước dài trên con đường hội nhập nền kinh tế quốc tế của Việt Nam với sự kiện Việt

Nam trở thành thành viên chính thức thứ 150 của WTO. Điều này đồng nghĩa với cơ hội

và thách thức ở mức độ cao hơn đang chờ đón các doanh nghiệp trong nước. Phải cạnh

tranh gây gắt hơn ở tất cả các lĩnh vực là điều tất yếu.

Tác giả xin mượn lời của GS.Philip Kotler, một chuyên gia marketing hàng đầu trên thế

giới, để làm lời dẫn lý do lựa chọn nghiên cứu về sự thỏa mãn cho bày luận văn này: “ Có

nhiều nhân tố đóng góp cho sự thành công của một doanh nghiệp như: chiến lược kinh

doanh tuyệt vời, nhân viên tận tụy, hệ thống thông tin hoàn hảo…Tuy nhiên, tất cả các

công ty thành công thời nay, cho dù ở cấp độ nào, cũng điều có một điểm chung đó là họ

quan tâm rất nhiều đến khách hàng và hết sức coi trọng việc thỏa mãn nhu cầu của khách

hàng”. Đây là lý do chính, tác giả quyết định chọn đề tài “ Nghiên cứu các nhân tố tác

động đến sự thỏa mãn của khách hàng khi mua hóa mỹ phẩm chăm sóc tóc ”, với

niềm tin rằng tác giả có thể khám quá và đánh giá các nhân tố tác động đến sự thỏa mãn

của khách hàng là chủ các Hair salon tại Tp.HCM. Thông qua khám khá từ nghiên cứu này

các nhà sản xuất kinh doanh HMPCST nhận ra các nhân tố nào tác động đến sự thỏa mãn

của khách hàng và ứng dụng kết quả nghiên cứu vào công việc sản xuất kinh doanh

HMPCST để phục vụ cho nhóm khách hàng này ngày càng tốt và đạt hiệu quả cao nhất

 

Related Posts

Lời khuyên từ Lather Rinse: Dầu gội cho cô nàng tóc xoăn

August 27, 2018

August 27, 2018

Những cô nàng tóc quăn đều biết, tìm được một loại dầu gội để giữ nếp tóc là điều khó...

BẢN SẮC VIỆT TRONG ÁO DÀI VIỆT

August 27, 2018

August 27, 2018

Ngày nay, cuộc sống đang có biết bao đổi thay, biến động, liệu có áo dài ngày nay có mất...

Áo dài Việt Nam nơi kết tinh tinh hoa dân tộc Việt Nam

August 27, 2018

August 27, 2018

Trên đây, ta đã bàn nhiều đến áo dài, nguồn gốc ra đời cho đến vẻ đẹp của nó. Nhưng...

Chiến lược Marketing của Unilever tại thị trường Việt Nam

August 27, 2018

August 27, 2018

Trong những năm gần đây, sức cạnh tranh giữa hàng hoá Việt Nam và hàng hoá nước ngoài diễn ra...

Nét đẹp truyền thống xưa

August 27, 2018

August 27, 2018

Để nói về hình ảnh áo dài trong nét đẹp truyền thống xưa, Huế là nơi tiêu biểu nhất có...

Văn hóa dân tộc trong trang phục truyền thống

August 27, 2018

August 27, 2018

Văn hóa dân tộc trong trang phục truyền thống Trang phục là một thành tố quan trọng của văn hoá...

Những chiếc vòng trang sức Đông Nam Á

August 27, 2018

August 27, 2018

Những chiếc vòng trang sức Đông Nam Á Mỗi dân tộc Đông Nam Á có quan niệm riêng về vẻ...

Nhà may áo dài của nghệ sĩ Ngân An

August 27, 2018

August 27, 2018

Nhà may áo dài của nghệ sĩ Ngân An Một địa chỉ quen thuộc mà giới nữ thường tìm đến...

Nghề dệt thổ cẩm của người Thái

August 27, 2018

August 27, 2018

Các dân tộc ở Tây Bắc nói chung và ở Điện Biên nói riêng có rất nhiều ngành nghề thủ...

Trang phục dân tộc có nhất thiết phải là áo dài

August 27, 2018

August 27, 2018

Trang phục dân tộc có nhất thiết phải là áo dài Trong các xã hội thời phong kiến nhấn mạnh...

Áo dài Việt Nam giai đoạn sau Cách mạng Tháng Tám

August 27, 2018

August 27, 2018

Những năm sau Cách Mạng có thể được gọi là cuộc cách tân thứ 2 của áo dài Việt Nam....

Chiếc váy Đông Nam Á

August 27, 2018

August 27, 2018

Chiếc váy Đông Nam Á Đồ mặc phía dưới tiêu biểu và ổn định hơn cả của phụ nữ Đông...

LỊCH SỬ HÌNH THÀNH ÁO DÀI VIỆT QUA CÁC THỜI KỲ

August 27, 2018

August 27, 2018

Chịu ảnh hưởng nặng của văn hoá Trung Hoa đến thế kỷ XVIII lối ăn mặc của người Việt Nam...

HÌNH ẢNH CHIẾC ÁO DÀI QUÊ HƯƠNG VỚI BẠN BÈ NĂM CHÂU

August 27, 2018

August 27, 2018

Vào những năm đấu thế kỷ XXI, có một thiếu nữ người Australia đến dự một cuộc triển lãm hội...

KHÁM PHÁ NGUỒN GỐC ÁO DÀI VIỆT

August 27, 2018

August 27, 2018

KHÁM PHÁ NGUỒN GỐC ÁO DÀI VIỆT “Cây có cội, nước có nguồn” từ bao đời nay việc chi mà...